Tổng quan
Nhu cầu thực tiễn
Quảng cáo là một phần không thể thiếu trong đời sống hiện đại, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và phát triển kinh tế. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế, đặc biệt là khi Trung Quốc gia nhập WTO và hàng hóa Trung Quốc, trong đó có ngành thời trang, tràn vào thị trường toàn cầu, trong đó có Việt Nam, việc hiểu rõ đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo thời trang Trung Quốc và dịch thuật phù hợp trở nên rất cần thiết. Các doanh nghiệp Việt Nam cần nắm vững đặc trưng quảng cáo để cải thiện hiệu quả quảng bá, cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên, hiện nay các nghiên cứu về ngôn ngữ quảng cáo thời trang Trung Quốc còn rất hạn chế, đặc biệt là trong lĩnh vực dịch thuật quảng cáo từ tiếng Trung sang tiếng Việt. Do đó, nghiên cứu này có tính cấp thiết nhằm giải quyết những vấn đề thực tiễn trên.
Tổng quan tài liệu công trình nghiên cứu liên quan
Hiện nay, nhiều công trình nghiên cứu đã tập trung vào ngôn ngữ quảng cáo nói chung từ các góc độ như ngữ dụng học, văn hóa học, ngôn ngữ đối chiếu. Ở Trung Quốc và Việt Nam, một số nghiên cứu cũng đã đề cập đến đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo và dịch thuật quảng cáo trong các lĩnh vực khác nhau. Tuy nhiên, nghiên cứu chuyên sâu về ngôn ngữ quảng cáo thời trang và dịch thuật chuyên ngành này còn khá ít. Các tài liệu hiện có chủ yếu phân tích quảng cáo ở mức độ chung, chưa phân tích chi tiết đặc điểm ngôn ngữ và chiến lược dịch của quảng cáo quần áo Trung Quốc sang tiếng Việt. Vì vậy, nghiên cứu này sẽ bổ sung vào kho tàng học thuật bằng cách đi sâu vào đặc điểm ngôn ngữ của quảng cáo thời trang Trung Quốc và đề xuất chiến lược dịch phù hợp, góp phần nâng cao chất lượng dịch thuật và hiệu quả quảng cáo.
Ý nghĩa khoa học
Nghiên cứu này có tính mới ở chỗ tập trung phân tích đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo thời trang Trung Quốc một cách chi tiết, bao gồm các khía cạnh về âm tiết, từ vựng, ngữ pháp và biện pháp tu từ. Đồng thời, nghiên cứu còn kết hợp khảo sát thực tiễn về nhận thức và khả năng dịch quảng cáo của sinh viên học tiếng Trung tại Việt Nam. Việc đề xuất chiến lược dịch quảng cáo quần áo Trung – Việt là bước tiến quan trọng giúp nâng cao chất lượng dịch thuật chuyên ngành, góp phần làm phong phú lý luận và thực tiễn trong lĩnh vực dịch thuật quảng cáo, đồng thời thúc đẩy giao lưu thương mại và văn hóa giữa Trung Quốc và Việt Nam.
Mục tiêu nghiên cứu
- Phân tích đặc điểm ngôn ngữ của quảng cáo thời trang Trung Quốc nhằm làm rõ các yếu tố ngôn ngữ tạo nên hiệu quả quảng cáo.
- Khảo sát nhận thức và khả năng dịch quảng cáo thời trang Trung Quốc của sinh viên học tiếng Trung tại Việt Nam.
- Đề xuất các chiến lược dịch thuật phù hợp cho quảng cáo thời trang Trung – Việt, nhằm nâng cao chất lượng dịch thuật và thúc đẩy hợp tác thương mại giữa hai nước.