Hậu Covid, thị trường du lịch dần khôi phục và nhu cầu du lịch của người dân bắt đầu tăng cao, các vấn đề cũ càng trở nên trầm trọng đặc biệt vấn đề quá tải (overtourism) ở những địa danh nổi tiếng và xuất hiện các xu hướng mới như du lịch gần nhà và du lịch bền vững. Trong khi đó, có hàng trăm di tích đang bị lãng quên, phải “xếp hàng” để chờ được bảo tồn. Vậy nên, việc khôi phục di tích và phát triển các tour du lịch bền vững có giá trị lịch sử, văn hóa tại các địa điểm này trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Điều này không chỉ đáp ứng nhu cầu trải nghiệm, tìm hiểu văn hóa, lịch sử của người dân và du khách, mà còn góp phần giáo dục, tạo dựng tình yêu quê hương, đất nước. Ý tưởng này nhấn mạnh việc bảo tồn và quảng bá giá trị văn hóa, lịch sử đồng thời thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương.
GEM là dự án bảo tồn, tận dụng giá trị lịch sử và văn hóa đặc biệt của các làng cổ và di tích bị bỏ quên và phát triển các tour du lịch bền vững tại ở khu vực Hà Nội. Địa điểm đầu tiên GEM khai thác là Khu di tích Động Hoàng Xá, Quốc Oai. Các tour sẽ giới hạn số lượng khách để đảm bảo chất lượng trải nghiệm, và được thiết kế để phù hợp với nhu cầu trải nghiệm đa dạng của khách hàng, từ viếng thăm di tích lịch sử, tìm hiểu về văn hóa và Phật giáo, cho đến các hoạt động giải trí và thiền định. Qua hợp tác với cộng đồng địa phương và các tổ chức, tour không chỉ mang tính giáo dục mà còn tạo cơ hội cho du khách kết nối với thiên nhiên và tìm kiếm sự bình yên, đồng thời giúp các huyện như Quốc Oai phát triển kinh tế địa phương.