中越化妆品广告语言颜色用词的特征与及其对年轻消费者心理影响分析 (Phân tích đặc điểm của từ ngữ chỉ màu sắc trong ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm Trung – Việt và ảnh hưởng tới tâm lý người tiêu dùng trẻ)

Lý do chọn đề tài & ý nghĩa đề tài
在全球化和信息化的时代背景下,广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段。尤其中越两国经贸合作日益紧密,文化交流日益频繁,广告在促进两国人民相互了解、推动双边贸易方面发挥着越来越重要的作用。因此, 对越汉两种语言进行对比研究具有重要的现实意义。
随着经济的发展和人们生活水平的提高,化妆品市场日益繁荣,化妆品广告 也呈现出蓬勃发展的态势。美国营销界总结的“七秒钟法则”指出,消费者在决定 购买意愿时,通常只花费七秒钟,而颜色在这短短时间内发挥的作用超过 60%1。 产品颜色词语,既可以对商品的颜色进行描述,又可以引起顾客的注意,还可以将商 品背后所隐藏的文化含义表现出来,让顾客联想到与商品有关的其它信息。 目前,在许多领域中,关于颜色词的研究很多,然而,在化妆品广告领域中, 关于颜色词的研究还相当少,主要集中在比较汉语和英语或汉语的化妆品广告中的 颜色词研究。关于越南语和汉语颜色词的比较研究(包括越南语和汉语论文)相对 较少,主要是报道、期刊。因此,本文认为有必要丰富对汉语和越南语广告语言中 颜色词的比较研究。因上述原因,本文决定以《中越化妆品广告语言颜色用词的特 征与及其对年轻消费者心理分析》作为课题研究。本研究旨在通过对比分析中越化 妆品广告语言中颜色词语的特征,探讨其在消费者心理层面的影响。
本研究具有比较大的价值。从理论意义上看,因为汉越《中越化妆品广告语 言颜色用词的特征与消费者心理分析》比较研究的成果比较少,因此从理论上具有 一定的创新意义,希望可以填补相关研究的空白,为后续研究提供参考。本研究丰 富了跨文化语言学研究:本研究通过对比分析中越两种语言在广告领域的颜色词运 用,丰富了跨文化语言学研究的视角和内容。通过对颜色词的结构、音节、语义特 征的分析,有助于深入理解语言和文化在化妆品广告传播中的作用。本研究将从化 妆品颜色用词结构特征、化妆品颜色用词音节特征、化妆品颜色用词语义特征三个 角度进行对比分析,使研究更加细致化,和专业化。
通过这三个角度的分析,能够更全面的揭示中越化妆品广告中颜色词的运用 规律和特点。从实际角度而言,本研究为化妆品企业提供营销策略参考。通过分析 中越消费者对颜色词的偏好和文化差异,为化妆品企业制定更有效的跨文化广告策 略提供参考。研究结果有助于企业更好地把握目标受众的心理需求,提升广告的吸 引力和感染力。